Por Eugenia Beis en Nicalia
15 de mayo de 2025
El mundo de las búsquedas en Internet está cambiando rápidamente. ChatGPT Search, una nueva herramienta de OpenAI, integra inteligencia artificial con la capacidad de búsqueda en la web. Este lanzamiento destaca por su alianza con Bing, lo que desafía directamente a Google, que ha liderado el sector durante más de dos décadas.
Microsoft y OpenAI: Una alianza estratégica
Microsoft ha sido un socio clave de OpenAI desde hace años. De hecho, proporciona su infraestructura en la nube a través de Azure. Además, apoya el desarrollo de modelos avanzados de IA. La integración de Bing en ChatGPT Search representa un nuevo nivel en esta colaboración. Ahora, OpenAI puede ofrecer respuestas en tiempo real con enlaces a fuentes verificadas.
A diferencia de un motor de búsqueda tradicional, ChatGPT Search entiende preguntas en lenguaje natural. Por lo tanto, decide cuándo necesita realizar una búsqueda en la web. Este enfoque transforma la dinámica de las búsquedas en línea, haciendo que la experiencia sea más conversacional e intuitiva. Esto podría marcar el futuro de las búsquedas en Internet.
¿Cómo afecta esto a Google?
Google ha dominado el mercado de las búsquedas mediante algoritmos de indexación, posicionamiento SEO y publicidad a través de Google Ads. Sin embargo, la integración de IA en las búsquedas, como con ChatGPT Search, podría alterar significativamente este ecosistema. Algunos de los impactos potenciales son:
Cambio en la experiencia de usuario
Tradicionalmente, los usuarios escriben consultas en Google y seleccionan los resultados más relevantes. Con ChatGPT Search, la información se presenta de manera más directa y estructurada. Esto reduce la necesidad de hacer clic en múltiples enlaces y podría disminuir el tráfico de webs que dependen del SEO.
Menos ingresos por publicidad
Google obtiene la mayoría de sus ingresos a través de anuncios en los resultados de búsqueda. Si ChatGPT Search ofrece respuestas instantáneas sin necesidad de navegación, los clics en anuncios patrocinados podrían disminuir.
Presión sobre Google para mejorar su IA
Google ha desarrollado su propio chatbot, Bard (ahora Gemini), para competir con ChatGPT. Sin embargo, su adopción ha sido más lenta en comparación con la integración de Bing en ChatGPT. La popularidad de herramientas como ChatGPT Search obliga a Google a acelerar sus esfuerzos en inteligencia artificial aplicada a las búsquedas.
Diversificación de fuentes de tráfico
Muchas empresas y medios dependen de Google para atraer visitantes. Si ChatGPT Search se vuelve popular, los creadores de contenido deberán adaptarse a nuevas formas de optimización para ser referenciados por la IA.
¿Qué pueden hacer las empresas para adaptarse?
Ante este cambio, las empresas deben adoptar medidas estratégicas para mantener su visibilidad en los motores de búsqueda. Algunas acciones clave incluyen:
Optimizar para IA y búsquedas conversacionales
Los motores de búsqueda basados en IA priorizan respuestas claras y estructuradas. Es fundamental usar lenguaje natural y responder preguntas directamente. Implementar FAQ optimizadas y contenido en formato de pregunta-respuesta puede mejorar las posibilidades de aparecer en los resultados de IA.
Mejorar el SEO con datos estructurados
Los datos estructurados (Schema Markup) facilitan que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido. Esto aumenta las posibilidades de aparecer en formatos destacados, como fragmentos enriquecidos e información de productos.
Aprovechar contenido en múltiples formatos
Los chatbots y motores de búsqueda IA extraen información de fuentes variadas. Publicar contenido en blogs, videos, podcasts, infografías y redes sociales puede aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados de ChatGPT Search y Google.
Fortalecer la autoridad de marca
Cuanto más relevante y creíble sea un sitio web, más probabilidades tendrá de ser referenciado por la IA. Generar contenido de alta calidad, obtener backlinks de sitios confiables y mantener una presencia activa en redes sociales es clave.
Aprovechar la búsqueda por voz
Con la popularidad de los asistentes de voz como Siri, Alexa y Google Assistant, adaptar el contenido para consultas habladas mejora la visibilidad en las búsquedas IA. Usar frases conversacionales y optimizar las páginas para preguntas directas facilita su indexación.
Monitorear las tendencias y adaptarse rápidamente
La IA en las búsquedas está evolucionando rápidamente. Las empresas deben estar atentas a los cambios en los algoritmos y ajustar su estrategia SEO en consecuencia. Herramientas de análisis y monitoreo SEO pueden ayudar a medir el impacto y adaptar estrategias en tiempo real.
¿Google puede perder su supremacia?
Aunque Google sigue siendo el líder, el modelo basado en IA y respuestas conversacionales representa una amenaza seria. Microsoft y OpenAI están ofreciendo una alternativa innovadora que podría cambiar los hábitos de los usuarios a largo plazo.
Para Google, la clave será mejorar su integración de IA sin comprometer su modelo de negocio basado en publicidad. Con tecnologías como la búsqueda conversacional, estamos ante un posible cambio en cómo accedemos a la información en Internet.
Nicalia está comprometida con la innovación digital y la adaptación a las nuevas tecnologías.
Eugenia Beis
